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存多少送多少一倍流水 首份半年报亏损超5000万 香飘飘广告支出是研发费用16倍
信息来源:盈丰线上娱乐场     阅读次数:2518    发布时间:2020-01-11 15:08:37

存多少送多少一倍流水 首份半年报亏损超5000万 香飘飘广告支出是研发费用16倍

存多少送多少一倍流水,日前,香飘飘食品股份有限公司公布了上市以来的首份半年报。整体营收增长55%,归母净利润和扣非净利润纷纷跳水,分别亏损0.5亿、0.7亿。净利润同比下降79%,让不少人大跌眼镜。

为何会出现“增收不增利”?香飘飘相关人士解释称,公司现有产品结构仍以固体冲泡奶茶为主,冲泡奶茶的热饮属性决定了其在寒冷的冬季是销售的旺季,每年一季度及四季度是公司的销售旺季,二季度三季度是淡季,尤其以二季度尤甚,销售占比约为全年10%左右。为了平滑季节性因素的影响,公司在2017年推出液体奶茶,在2018年二季度加大了对液体奶茶的品牌宣传、渠道推广、人力费用等环节的资源投放,导致二季度经营亏损较大。

同时,今年上半年,香飘飘销售费用增长接近55%,从去年同期的2.05亿增加到今年上半年的3.17亿,绝对金额增加了1.12亿元。销售费用中,广告费增长77%。因此市场上有声音认为,香飘飘更像一家“广告公司”。

但广告费于企业而言,有时候也是一把“双刃剑”。大量投放广告,势必为公司现金流带来较大压力。今年上半年,公司经营现金流为-4.64亿元。引人注意的是,在广告费用猛增的同时,其研发费用却与之形成鲜明对比。数据显示,2017年,香飘飘研发支出为1390万元,同比增长117.40%,但研发投入只占营收总额的0.53%,仅为广告费用的6.04%;2018年上半年这一数字进一步下降为368万元,同比下滑34%。2018年上半年的研发费用仅占广告费用的3%。而公司研发人员只有18人,占公司总人数的0.56%。

封面新闻记者 陈怡然

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